図案化すればよい、というものではない

商標登録が認められるためには、どの程度、図案化すればよい？

商品の普通名称を、普通に用いられる方法で表した商標は、商標登録できないとされています。

　例）商標「リンゴ」について、指定商品「りんご」で商標出願するような場合

また、商品の品質や産地を、普通に用いられる方法で表した商標も、同様に、商標登録できないとされています。

　例）商標「あまい」について、指定商品「りんご」で商標出願するような場合

このような場合、商標をロゴ化（図案化）して、商標出願をするような方法がとられることがあります。

では、どの程度、商標を図案化すれば、商標登録が認められるでしょうか。

特許庁が発行する商標審査基準によれば、

とあります。

つまり、商品の生産・販売等をおこなう取引者が一般的に使用するものではない程度に、商標「リンゴ」や商標「あまい」の文字の書体や構成が変形されていれば（例えば、特殊なレタリングを施すなど）、商標登録が認められる可能性がある、ということになります。

図案化して商標登録ができたとしても、ブランド化するのは難しい

このように、文字の書体や構成が特殊なものに変形されていれば、商標登録が認められる可能性はありますが、注意しておかないといけないこともあります。

例えば、Ａ社が自社で製造・販売する「アップルパイ」について、「アップルパイ」の文字を図案化した商標について、商標登録が認められた場合を考えてみます。

この場合、Ａ社は、このアップルパイを呼ぶときに、「アップルパイ」と呼びますし、お客さんも「アップルパイ」と呼びます。

ですから、他のお店のアップルパイとＡ社のアップルパイをネーミングで区別することはできません。

一方、何か特徴的なネーミングを商品名として用いて商標登録をすれば、他のお店のアップルパイと区別することができます。

お客さんは、ネーミングをきけば、Ａ社のアップルパイであることを、すぐに理解することができます。

ですから、商品の普通名称や、産地、品質などを図案化して商標登録したとしても、ネーミングで、他社の商品と区別できないので、商品をブランド化していくことは難しいと思われます。

図案化して商標登録ができたとしても、商標権の効力は限定的

また、商品の普通名称や、産地・品質などを図案化して商標登録した場合、

例えば、「アップルパイ」の文字を図案化して商標登録した場合であっても、

他社が商品「アップルパイ」について、「アップルパイ」と一般的な文字で表示する行為については、商標権侵害は認められません。

第三者が、商品の普通名称や産地・品質を一般的な文字で表示する行為を制限してしまっては、健全な商活動ができませんので、商標権の効力も制限されます。

このように、商品の普通名称や、産地・品質などを図案化して商標登録した場合、他社への牽制効果もあまりありません。

まとめ

個人的には、図案化して商標登録をするよりも、少しひねりを加えて、特徴的なネーミングを考え、そのネーミングについて商標登録をしていただくのが、一番、良い方法ではないかと考えます。